La manipulación de los medios de comunicación.

Quien informa tiene el poder Los tiempos que corren podrían ser definidos como la era de la información. El estar informado se considera algo muy importante, casi una necesidad básica. Las personas que no tienen acceso a los medios de comunicación (TV, radio, diarios y revistas, Internet) quedan excluidas de la sociedad o ven notablemente disminuidas sus posibilidades de realización. Los medios de comunicación social (MCS), especialmente la televisión, son poderosos formadores de opinión, transmisores de ideas, valores y contravalores. Esta capacidad, sumada a su extraordinario alcance y a la gran velocidad con que realizan su labor, los transforma en herramientas capaces de conducir a pueblos enteros. Quien es dueño de un medio de comunicación, tiene el poder de forjar la conciencia de muchas personas.

La televisión como herramienta para la manipulación Los MCS, cuya función debería ser la de informar y transmitir la verdad, pueden convertirse en manipuladores de la opinión pública cuando quienes los conducen comunican deliberadamente verdades a medias o falsedades. De hecho, los medios son usados para dirigir los sentimientos y las opciones de los telespectadores, oyentes, lectores y cibernautas. La mejor manera de evitar la manipulación de los MCS es enseñar cómo ellos influyen sobre nosotros y ejercitar nuestro juicio crítico ante lo que nos transmiten.

Elementos para analizar una publicidad Los efectos nocivos de la televisión no son producidos exclusivamente por los programas que se emiten: un rol importante lo juegan los espacios de publicidad. A continuación se presenta una guía básica para analizar un aviso o propaganda. Siguiéndola se podrá descubrir el mensaje que la misma transmite y los medios de que se vale para hacerlo. 1 ¿Qué se ve en el anuncio? (Prestar atención a todo: paisajes, personas, leyendas, objetos, etc.) 2 ¿Qué producto se quiere vender? 3 ¿Cuál es su marca? 4 ¿Cuáles son las palabras que se destacan más y cuáles menos? Entre palabras e imágenes, ¿qué es lo que más se destaca? 5 ¿A quién va dirigido el anuncio? (Nivel económico-social-cultural, edad, sexo) 6 ¿Cómo está hecho el anuncio? ¿De qué forma? (Tener en cuenta cuatro cosas: el "enganche”, utilizado para atraer de inmediato la atención; las líneas visuales que dan realce al producto (color, postura de los personajes); el nombre del producto, que se destaca de las demás letras; los argumentos que se esgrimen para vender el producto: placer, poder, fama, prestigio, autodominio, dinero, etc.) 7 ¿A qué apunta la propaganda? (Algo que el consumidor no tiene y desea: sensualidad, conquista del otro sexo, poder, dinero, tranquilidad, etc.) 8 ¿Qué soluciones ofrece para esas carencias? (Teniendo el producto se puede ser feliz: en lo sexual, por su carga erótica, varonil, femenina, de atractivo, de fuerza o de placer; en el amor, por su condición maternal, paternal, por su ternura o su bondad; obteniendo seguridad, a través de la riqueza, el dominio, la salud, la decisión, el poder, el prestigio o el éxito; obteniendo reconocimiento, siendo más agradable, distinguido, alegre, bello u original, y logrando así un mejor status social) 9 ¿Sobre qué necesidades profundas del potencial consumidor se apoya el mensaje? 10 ¿Qué ideal de mujer o de hombre se encuentran implícitos en el mensaje?

Bibliografía: http://www.luventicus.org/articulos/03R007/index.html

Conclusión:

Si bien los medios de comunicación social son una necesidad básica, ya que son los encargados de transmitir distintos tipos de información que generalmente la sociedad necesita saber, también son una importante fuente de manipulación, sobre todo la televisión. Los medios de comunicación pueden pasar de ser una fuente informativa a ser manipuladores cuando no dicen toda la verdad o dicen cosas falsas. Es por esto que se dice que quien informa tiene el poder. Sin embargo,  si la gente  conociera de qué se trata esta manipulación, y aprendiera a ser más crítica con lo que ve o escucha, podría ser evitada. Un ejemplo son las propagandas, que lo que la mayoría busca transmitir es que una persona necesita el producto que se está tratando de vender para ser felices, aunque en realidad no sea cierto. Al ver esto, generalmente las personas piensan que es cierto, y terminan comprando el producto, que a veces es innecesario.  Yo creo que la gente debería tratar de evitar esta manipulación conociendo algo del tema y prestando atención a lo que las propagandas realmente quieren, que es vender los productos sea como sea.

Carla Vecchio.