- La publicidad se ha convertido en un elemento totalmente intrusivo y omnipresente hoy en día. Hay pocos lugares en el entorno social cercano de las personas que no estén impregnados de indicaciones para comprar un producto o servicio particular. Una imagen impactante y un buen lema son las bases para un perfecto anuncio.
Publicidad subliminal
Se considera publicidad subliminal todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto. También es aplicable a aquellos mensajes visuales que contienen información que no se puede observar a simple vista,
como por ejemplo los anuncios de imagen fija en revistas ilustradas o en carteles.
La publicidad subliminal no es una práctica bien vista y hasta es prohibida en varios países debido al temor que tiene la gente a que le laven el cerebro para que compre un "x" producto o servicio en contra de su voluntad. Sin embargo, algunos entendidos en temas de publicidad y mercadotecnia consideran que este tipo de publicidad no tiene el poder o efecto que se le atribuye y que inclusive es una pérdida de tiempo de quienes están muy aburridos a anhelan la jubilación.
Por todo ello, y considerando que este es un tema "candente" dentro de uno de los escenarios de la mercadotecnia, resulta conveniente que el mercadólogo conozca qué es la publicidad subliminal y si se la puede considerar mito o realidad.
- Justo antes de dormir, es lo más fácil influenciar tu mente subliminal, por el bien o mal. Es recomendable escribir un párrafo describiendo como quieres ser, y repetir ese párrafo dos veces justo antes de dormir cada noche.
El nacimiento
El nacimiento de la publicidad subliminal tal y como hoy la conocemos se remonta al año 1957, cuando el especialista en investigación de mercados James Vicary introdujo las frases “Eat Popcorn” (Come palomitas) y “Drink Coca-Cola” (Bebe Coca-Cola) en el metraje de una película. Ambas frases aparecían impresas en un único fotograma y su duración era la suficientemente larga para que el espectador las leyera de manera inconsciente, pero demasiado breve para que éste se percatara de ello. Los anuncios subliminales de Vicary lograron que las ventas de Coca-Cola y palomitas se incrementaran supuestamente en un 18,1% y un 57,8% respectivamente. Sin embargo, después se demostró que los resultados del experimento de Vicary estaban en realidad alterados. Análisis más recientes han demostrado que los mensajes subliminales pueden afectar al comportamiento del consumidor, pero sólo de manera muy limitada. Un estudio de la Universidad de Harvard llevado a cabo en 1999 empleó un método similar al utilizado por Vicary en 1957. Los investigadores recurrieron a un videojuego que mostraba a los participantes una serie de palabras en pantalla durante sólo unas milésimas de segundo. A una parte de los participantes se les mostraron palabras positivas como “sabio”, “astuto” o “experto, mientras que a la otra parte se les mostraron palabras con connotación negativa como “senil”, “dependiente” y “enfermo”.
Los 5 procedimientos para crear mensajes subliminales
- Imágenes escondidas: son figuras implícitas, envueltas en otras figuras explícitas, normalmente no visibles a simple vista, cuya captación exige un modo de mirar distinto al habitual
- Ilusiones visuales: se crean mediante el juego entre líneas y espacio en blanco de tal modo que las líneas componen unas figuras y el espacio entre líneas compone figuras diferentes. Normalmente solo se perciben las figuras convencionales.
- Doble sentido: se trata de frases o imágenes que aparentemente tienen un significado plano pero en realidad encierran un doble mensaje. De todos los procedimientos, y en su vertiente textual, es quizás el más utilizado en publicidad.
- Emisiones de ultra frecuencia: esto se hace mediante la proyección de imágenes o audio a gran velocidad, que no serían perceptibles sino rastreando plano a plano la película o cinta.
- Luz y sonido de baja intensidad: Sirven para inducir una percepción selectiva en el receptor, enfocado su atención sólo hacia determinados elementos del mensaje y pasando el resto inadvertidos.
- Ambientación de luz y sonido: bien conducida y sumada a la imagen orienta la percepción de los receptores induciendo en ellos las emociones que se deseen. Son dos factores en todo mensaje que normalmente pasan desapercibidos y tienen gran influencia en el efecto final.
¿Es la publicidad subliminal legal o ilegal?
Siempre depende en qué pais estás. En estados unidos por ejemplo, las leyes contra la publicidad subliminal son muy estrictas, mientras en otros paises de america latina, las leyes no son tan definidas ni respetadas. En Colombia por ejemplo, recién hubo conflicto con la publicidad subliminal, y el público pedía restricciones contra la misma. En conclusión, en todo tipo de publicidad hay elementos para llamar atención a la mente subliminal, la intención del uso tiene mucho que ver con la legalidad.
Bibliografia
Conclusion
Mi opinion acerca de este tema es que la publicidad subliminal es la peor forma de manipulacion televisiva, debido a que aveces no nos damos cuenta que lo estan haciendo, ya que estamos cegados por el producto que nos estan proponiendo. Ejemplo: la persona que le encantan los chocolates si ve millones de propagandas diciendo que es el mejor chocolate que es riquisimo, ¿como puede esa persona no ir a comprarlo?
La empresa que crea el producto pierde plata poniendo su propaganda en todos los canales, pero gana el doble cuando la gente va y lo compra.
La poblacion no toma conciencia de que la gente vive tratando de manipularnos, y esto no solo pasa en nuestro pais, si no en todo el mundo. Las empresas tienen todos los recursos para manipularnos, y cada segundo los estan utilizando
Sofia Martinez
